SD法（Semantic Differential法）

SD法ってなに？

SD法は、人が何かに対して感じる「印象」を数値化する手法です。1957年にオスグッド（Osgood）によって提案されました。

たとえば、ある音楽を聴いたとき、あなたは「明るい感じ」「ゆったりした感じ」「自然な感じ」といった印象を受けるかもしれません。SD法は、このような言葉にしにくい感覚を数値に変換して、客観的に分析できるようにするものです。

身近な例で理解しよう

お気に入りのカフェを友達に紹介するとき、こんなふうに説明しませんか？

「あのカフェ、すごく落ち着いた雰囲気で、おしゃれだけどカジュアルで、明るすぎず暗すぎず...」

SD法は、これを体系的に行います。「落ち着いた↔騒がしい」「おしゃれな↔ダサい」「明るい↔暗い」のような形容詞のペアを用意して、それぞれ何段階かで回答してもらいます。

しくみ

形容詞対（けいようしつい）

SD法では、意味が反対の形容詞をペアにして使います。これを「形容詞対」と呼びます。

明るい ──────────── 暗い
派手な ──────────── 地味な
心地よい ──────────── 不安な

段階評価

各形容詞対について、7段階（または5段階）で回答します。

明るい  ◯───◯───◯───◯───◯───◯───◯  暗い
         3   2   1   0  -1  -2  -3

（どちらでもないが真ん中の0）

• 左側の形容詞に近いと感じたら、左寄りに回答
• 右側の形容詞に近いと感じたら、右寄りに回答
• どちらでもなければ真ん中

この授業で使う形容詞対

以下の20項目を基本セットとして使用します。必要に応じて追加・変更してください。

#	左（ポジティブ寄り）	右（ネガティブ寄り）
1	明るい	暗い
2	調和した	ちぐはぐな
3	ゆったりな	窮屈な
4	ユニークな	ありふれた
5	派手な	地味な
6	にぎやかな	さみしい
7	きれいな	きたない
8	動的な	静的な
9	複雑な	単純な
10	幻想的な	現実的な
11	心地よい	不安な
12	能動的な	受動的な
13	自然な	人工的な
14	鮮やかな	くすんだ
15	躍動感がある	落ち着きのある
16	魅力的な	退屈な
17	新しい	古い
18	印象的な	印象が薄い
19	感情的な	冷静な
20	迫力のある	物足りない

形容詞対の選び方

上記はあくまでベースです。自分の作品のコンセプトに関連する形容詞対を追加すると、より有意義な分析ができます。たとえば「海」をモチーフにした作品なら「涼しい↔暖かい」「開放的な↔閉鎖的な」などを追加してみましょう。

Googleフォームでアンケートを作る手順

Step 1: フォームの作成

1. Google Forms を開く
2. 「空白のフォーム」を選択
3. フォームのタイトルを入力（例：「〇〇（作品名）の印象評価アンケート」）
4. 説明文を追加：

この作品を体験した印象について、以下の各項目に回答してください。
それぞれの形容詞対について、あなたの印象に最も近い位置を選んでください。

Step 2: 質問項目の作成

各形容詞対について：

1. 「質問を追加」（＋ボタン）をクリック
2. 質問形式を「均等目盛」に変更
3. 1〜7 の目盛を設定
4. ラベルを設定：
   • 1 のラベル: 左側の形容詞（例：「明るい」）
   • 7 のラベル: 右側の形容詞（例：「暗い」）
5. 「必須」をオンにする

注意

形容詞の左右の配置（ポジティブが左/右）はランダムに混ぜることが望ましいです。すべて同じ方向に揃えると、回答者が考えずに回答する「反応バイアス」が生じることがあります。

Step 3: 回答の収集

1. フォーム右上の「送信」ボタンをクリック
2. リンクアイコンでURLを取得
3. 体験者にURLを共有し、作品体験後に回答してもらう

データの分析手順

Step 1: データのダウンロード

1. Googleフォームの「回答」タブを開く
2. スプレッドシートのアイコン（緑色）をクリック
3. 新しいスプレッドシートが開く
4. 「ファイル」→「ダウンロード」→「Microsoft Excel (.xlsx)」

Step 2: 平均値の計算

Excelで各形容詞対の平均値を計算します。

1. 回答データの下の行に「平均」と入力
2. 各列（形容詞対）について =AVERAGE(B2:B11) のような数式を入力
   • B2〜B11 は回答データの範囲（回答者数に応じて調整）

Step 3: 折れ線グラフの作成

1. 形容詞対の名前と平均値を選択
2. 「挿入」→「グラフ」→「折れ線グラフ」
3. 以下のようなグラフを作成：
   • 横軸: 形容詞対（左側の形容詞を表示）
   • 縦軸: 平均値（1〜7）
   • 中央線（4.0）を追加すると見やすい

グラフのイメージ

     1    2    3    4    5    6    7
明るい ─────────●─────────────────── 暗い
調和した ────────────●──────────────── ちぐはぐ
ゆったり ──────●───────────────────── 窮屈
ユニーク ────●─────────────────────── ありふれた
     ...

各項目の平均値を点で示し、それを線で結んだものが SD法のプロファイルグラフです。

Step 4: 考察

グラフを見ながら、以下の点を考察してください：

• 意図通りの印象が伝わったか？
  • 「幻想的な雰囲気」を目指した → 「幻想的な↔現実的な」のスコアを確認
• 特に強い/弱い印象は？
  • 平均値が極端に高い/低い項目に注目
• 予想外の結果はあったか？
  • 意図していなかった印象が強く出ている場合、その原因を考える

体験の時点ごとに評価する場合

作品体験中に大きな印象変化が予想される場合は、体験の各時点（「最初に作品を見た時」「装置に触れた時」「体験し終わった時」など）で回答してもらうと、体験の変化を分析できます。同じフォーム内にセクションを分けて作成するとよいでしょう。

スライドにまとめる

分析結果を1〜2枚のスライドにまとめましょう：

スライド1: グラフと概要

• SD法のプロファイルグラフ
• 回答者数、作品名

スライド2: 考察

• 特徴的な印象（高い/低いスコア）
• 意図との一致/不一致
• 改善案