SD법（Semantic Differential법）

SD법이란?

SD법 은 사람이 어떤 것에 대해 느끼는 「인상」을 수치화하는 방법입니다. 1957년에 오스굿（Osgood）이 제안했습니다.

예를 들어 어떤 음악을 들었을 때, 여러분은 「밝은 느낌」「여유로운 느낌」「자연스러운 느낌」과 같은 인상을 받을지도 모릅니다. SD법은 이러한 말로 표현하기 어려운 감각을 수치로 변환해서 객관적으로 분석할 수 있게 하는 것입니다.

친근한 예로 이해해 보자

마음에 드는 카페를 친구에게 소개할 때, 이런 식으로 설명하지 않나요?

「그 카페, 정말 차분한 분위기고, 세련됐지만 캐주얼하고, 너무 밝지도 어둡지도 않고…」

SD법은 이것을 체계적으로 수행합니다. 「차분하다↔시끄럽다」「세련되다↔촌스럽다」「밝다↔어둡다」와 같은 형용사 쌍 을 준비해서, 각각 몇 단계로 응답하게 합니다.

구조

형용사쌍

SD법에서는 의미가 반대인 형용사를 쌍으로 묶어 사용합니다. 이것을 「형용사쌍」이라고 부릅니다.

밝다 ──────────── 어둡다
화려하다 ──────────── 수수하다
편안하다 ──────────── 불안하다

단계 평가

각 형용사쌍에 대해 7단계（또는 5단계）로 응답합니다.

밝다  ◯───◯───◯───◯───◯───◯───◯  어둡다
       3   2   1   0  -1  -2  -3

（어느 쪽도 아니면 한가운데의 0）

• 왼쪽 형용사에 가깝다고 느끼면 왼쪽으로 치우쳐 응답
• 오른쪽 형용사에 가깝다고 느끼면 오른쪽으로 치우쳐 응답
• 어느 쪽도 아니라면 한가운데

이 수업에서 사용하는 형용사쌍

다음 20개 항목을 기본 세트로 사용합니다. 필요에 따라 추가・변경해 주세요.

#	왼쪽（긍정 쪽）	오른쪽（부정 쪽）
1	밝다	어둡다
2	조화롭다	어수선하다
3	여유롭다	답답하다
4	독특하다	흔하다
5	화려하다	수수하다
6	떠들썩하다	쓸쓸하다
7	깨끗하다	지저분하다
8	동적이다	정적이다
9	복잡하다	단순하다
10	환상적이다	현실적이다
11	편안하다	불안하다
12	능동적이다	수동적이다
13	자연스럽다	인공적이다
14	선명하다	칙칙하다
15	약동감이 있다	차분하다
16	매력적이다	지루하다
17	새롭다	낡았다
18	인상적이다	인상이 옅다
19	감정적이다	냉정하다
20	박력이 있다	밋밋하다

형용사쌍을 고르는 법

위의 것은 어디까지나 기본입니다. 자기 작품의 콘셉트와 관련된 형용사쌍을 추가하면 더 유의미한 분석을 할 수 있습니다. 예를 들어 「바다」를 모티프로 한 작품이라면 「시원하다↔따뜻하다」「개방적이다↔폐쇄적이다」 등을 추가해 봅시다.

Google 설문지로 설문을 만드는 절차

Step 1: 양식의 작성

1. Google Forms 를 연다
2. 「빈 양식」을 선택
3. 양식의 제목을 입력（예：「〇〇（작품명）의 인상 평가 설문」）
4. 설명문을 추가:

이 작품을 체험한 인상에 대해 다음 각 항목에 응답해 주세요.
각 형용사쌍에 대해 당신의 인상에 가장 가까운 위치를 골라 주세요.

Step 2: 질문 항목의 작성

각 형용사쌍에 대해:

1. 「질문 추가」（＋버튼）를 클릭
2. 질문 형식을 「균등 눈금」으로 변경
3. 1〜7의 눈금을 설정
4. 라벨을 설정:
   • 1의 라벨: 왼쪽 형용사（예：「밝다」）
   • 7의 라벨: 오른쪽 형용사（예：「어둡다」）
5. 「필수」를 켠다

주의

형용사의 좌우 배치（긍정이 왼쪽/오른쪽）는 무작위로 섞는 것이 바람직합니다. 전부 같은 방향으로 맞추면 응답자가 생각 없이 응답하는 「반응 편향」이 생길 수 있습니다.

Step 3: 응답의 수집

1. 양식 오른쪽 위의 「보내기」 버튼을 클릭
2. 링크 아이콘으로 URL을 얻는다
3. 체험자에게 URL을 공유하고, 작품 체험 후에 응답하게 한다

데이터의 분석 절차

Step 1: 데이터의 다운로드

1. Google 설문지의 「응답」 탭을 연다
2. 스프레드시트 아이콘（초록색）을 클릭
3. 새 스프레드시트가 열린다
4. 「파일」→「다운로드」→「Microsoft Excel (.xlsx)」

Step 2: 평균값의 계산

Excel에서 각 형용사쌍의 평균값을 계산합니다.

1. 응답 데이터 아래 행에 「평균」이라고 입력
2. 각 열（형용사쌍）에 대해 =AVERAGE(B2:B11) 과 같은 수식을 입력
   • B2〜B11은 응답 데이터의 범위（응답자 수에 맞춰 조정）

Step 3: 꺾은선 그래프의 작성

1. 형용사쌍의 이름과 평균값을 선택
2. 「삽입」→「차트」→「꺾은선 그래프」
3. 다음과 같은 그래프를 작성:
   • 가로축: 형용사쌍（왼쪽 형용사를 표시）
   • 세로축: 평균값（1〜7）
   • 중앙선（4.0）을 추가하면 보기 좋다

그래프의 이미지

     1    2    3    4    5    6    7
밝다 ─────────●─────────────────── 어둡다
조화롭다 ────────────●──────────────── 어수선하다
여유롭다 ──────●───────────────────── 답답하다
독특하다 ────●─────────────────────── 흔하다
     ...

각 항목의 평균값을 점으로 표시하고, 그것을 선으로 이은 것이 SD법의 프로파일 그래프입니다.

Step 4: 고찰

그래프를 보면서 다음 사항을 고찰해 주세요:

• 의도한 대로 인상이 전달되었는가?
  • 「환상적인 분위기」를 목표로 했다 → 「환상적이다↔현실적이다」의 점수를 확인
• 특히 강한/약한 인상은?
  • 평균값이 극단적으로 높은/낮은 항목에 주목
• 예상 밖의 결과는 있었는가?
  • 의도하지 않았던 인상이 강하게 나타난 경우, 그 원인을 생각한다

체험의 시점별로 평가하는 경우

작품 체험 중에 큰 인상 변화가 예상되는 경우에는, 체험의 각 시점（「처음 작품을 봤을 때」「장치를 만졌을 때」「체험을 마쳤을 때」 등）에 응답하게 하면 체험의 변화를 분석할 수 있습니다. 같은 양식 안에 섹션을 나누어 만들면 좋습니다.

슬라이드로 정리하기

분석 결과를 1〜2장의 슬라이드로 정리해 봅시다:

슬라이드1: 그래프와 개요

• SD법의 프로파일 그래프
• 응답자 수, 작품명

슬라이드2: 고찰

• 특징적인 인상（높은/낮은 점수）
• 의도와의 일치/불일치
• 개선안